宁述勇(资料图片)
微博力推品牌营销 愿有更多合作
大河车城6月1日讯：沃尔沃中国区公共事务副总裁宁述勇在接受媒体采访时说到：“沃尔沃是以‘安全’著称的汽车，从1927年开始，‘安全’一直是沃尔沃的DNA。沃尔沃对于安全的投入持之以恒，对于生命的关爱，从被动安全到主要动安全，一直大量投入。大家很熟悉的三点式安全带、安全车厢、安全玻璃，包括儿童安全座椅等等都是沃尔沃发明的，我们希望把这种安全理念不仅带给沃尔沃车主，更希望带到社会公众之间。”宁述勇先生介绍，本次“交通安全随手转”活动的发起，主旨是为了“提倡的是如何注意合理驾驶，安全驾驶。这不仅是为了车里面的人，也是为了车外面的人。”
宁述勇认为“微博以及与互联网相关的1.0、2.0、博客及BBS，已成为汽车企业主要的传播载体”，“本次活动在两周的时间，已有6万多人次参加，其中包括50名50万粉丝以上的博主和百万级的车主参与了该活动的转发，超过1000名博主将自己的微博背景更换成了“交通安全随手转”的模板。保守估计近500万人次通过微博了解了本次活动信息。通过这次活动，沃尔沃微博官方账号增加了将近9000名粉丝，是非常好的成绩。对沃尔沃的品牌宣传是个非常好的途径。”宁述勇说，“现在微博已成为小型的新闻转发平台，甚至是小型新华社。通过每天的新闻直播与转发，利用草根的力量，这种亲和力、影响力、可信度，可迅速传播我们品牌”，他表示在今后的品牌营销过程中，将更多运用充满创意的方式，传递企业的理念和思想。
几百亿美元打造安全技术 领先对手“一年半”
沃尔沃品牌经历了80多年的发展，形成了自己品牌特点，即“安全、低调、高品位”。宁述勇说“我们区别于其它对手的是，我们是来自北欧的低调豪华品牌。有对环境、对自然的关爱，有对人与自然融为一体的设计理念，有天地之间人为贵的思想，但是这个品牌最重要的就是安全。”
宁述勇还谈到了沃尔沃的远景，就是到2020年，沃尔沃的车不会让车内的人与车周围的人产生伤亡。“这个远景非常伟大，但实现起来并不容易。但它体现了沃尔沃的人文情怀。那么不只是技术，我们更关注对人生命的尊重及热爱，这就是我们与其它品牌的不一样。”
谈到沃尔沃的国产化，宁述勇认为：“中国道路交通的复杂性，除了设施不完善，还有司机不合理的驾驶习惯。对于沃尔沃来讲，不会放弃在安全技术方面的进步，沃尔沃的技术研究中心在设计上也充分考虑了新兴国家的整体情况及需求，因此沃尔沃将坚持全世界一个质量体系，一个标准。瑞典是什么技术，什么材料及参数，它在中国也是这样的。”
最近上市的沃尔沃S60行人自动探测系统自动防撞技术引起了消费者的注意，对此，宁述勇说：“我曾经问过沃尔沃的工程师，这项技术我们领先对手多少年，他说‘一年半’。如果我们不进步，这项技术也将很快被对手赶上，但我们可以很自豪地说，我们将永远领先对手‘一年半’。而如何保持这个水平，则是我们几百亿美元在安全方面的投入，包括美国交通部都以沃尔沃的数据为标准。而这是基于我们沃尔沃品牌的基因，对安全孜孜不倦的追求。”相信以“重返中国”作为目标的沃尔沃汽车，会把更多好的东西带到中国。
拒绝浮躁之风 第二主场有潜力
对于“安全，低调，高品位”这个沃尔沃的核心理念，宁述勇也进行了解读。低调是品牌的低调，也是车主展现的特点。沃尔沃车主都是受过高等教育，拥有成功的职位、良好的社会关系。这些人生活不高调，他们不需要向别人证明什么。而沃尔沃的高品位不是指那些到酒吧点昂贵的洋酒，去享受，沃尔沃的车主则更注重环境保护和社会捐助等，更关注如何回报社会，关爱别人，而不是呈现多享受什么的特点。
宁述勇认为现在的社会很浮躁，这是不争的事实，但沃尔沃的车主展现更多的是“自强不息，厚德载物”，展现出中国人的新生活态度，关爱别人，关心社会，而且这会逐渐成为社会的主流价值观。沃尔沃相信这个价值观，因此，沃尔沃旗帜鲜明地反对浮夸之风、奢侈之风、炫耀之风，而应该理性、务实、低调，并且更多地关爱别人。
“中国是沃尔沃是第二主场，我们希望通过品牌理念与人生的价值理念相契合，在中国找到市场的根基。”宁述勇说，“沃尔沃重返中国后，进行了包括上海总部、中国战略中销售目标、国内本土化建厂，以及研发与采购，在4S店如何提高服务等业务的集成，接下来大家也会看到沃尔沃新的品牌架构和品牌精髓，以及随之开展的品牌沟通与宣传活动，沃尔沃的每位员工都在思考，如何在竞争激烈的中国市场尽快地找到自己的位置。同时，我们也希望在中国以商业的成功，回报国民经济、汽车产业以及消费者，希望在中国做出一些贡献。尽管目前在中国市场与沃尔沃价值观契合的消费者还不够多，但通过四川地震、金融危机等等大事件，中国人在思考，在物质资源逐步丰富的情况下，精神生活也要更加丰富，中国市场是有这方面的潜力，我们也相信与沃尔沃理念相投的人会越来越多。”（来源：人民网 责任编辑：张扬 QQ:602867404 E-mail:dahecc@126.com）
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