
大河车城讯:近日,海马汽车发布一款以“全时互联运动轿车” 海马M6车型为主角的跨界手游作品《极速弯道王》(英文名:FINGER RACING GAME)。这是海马汽车在互联网+时代下充分挖掘大娱乐思维,让人脑洞大开的又一全新营销力作。
据了解,游戏中不仅引用CTCC(中国房车锦标赛)赛道为真实模拟背景,还有八条具有国际特色的隐藏赛道,并且此游戏有官方真实有效的有奖活动支持,目前iOS、Android均能下载畅玩。
《极速弯道王》《FINGER RACING GAME》 是一款赛道弯道驾控模拟竞技类游戏。玩家通过指尖在屏幕划出模拟赛车弯道行走路线,赛车会根据线路在弯道上极速驰骋。游戏结束后,系统会根据玩家的赛车路线计算出所用的时间,玩家可以参与并根据成绩获得相对应的积分奖励,或者玩家可以通过积分来赢取丰厚奖品。

伴随泛90消费群体的崛起,汽车流通领域市场环境和产研需求在不断变化。如今,传统的营销方式已经很难触动消费者的心智。如何运用新型的营销方式在传达产品信息的同时,又能吸引消费者?这已成为各大车企布局营销需要突破的重点问题。英菲尼迪砸钱《极速前进》,攻占电视屏幕;雷克萨斯跨界牵手乐视;奥迪等各大车企赞助运动赛事等。而以海马汽车为代表的中国品牌,也在不断摸索与消费者“对味”的营销方式。
作为海马汽车顺应移动互联新生态形势的重磅力作,拥有“运动+移动互联”特性的A+级轿车海马M6锁定眼光独到且挑剔的“泛90”,步步精“新”,将自身融入游戏主角,通过极具娱乐性和激励性的游戏互动方式与消费者进行沟通,成功盘活了粉丝经济,扩大了产品信息的曝光度,是中国实践营销创新的又一经典案例。
自从在iOS、Android商店上市以来,成功吸引了数十万用户的高度关注,并最终锁定3万多精准受众粉丝,让产品信息得到了极大曝光,增加了粉丝的品牌粘性。海马汽车销售有限公司相关负责人表示,“现在消费者越来越具有营销判断力,只有激发他们的娱乐细胞和玩乐本质,他们才更愿意参与其中。”海马汽车此次游戏营销正是利用消费者的这一心理,成功吸引广大粉丝,最终有效传递产品信息。
当然,营销“软”创新基于海马M6产品“硬”实力。

基于全新的R-Plus轿跑平台开发的海马M6,外观采用鹰翔式前脸设计,车身线条激越、犀利,利刃腰线+内凹线设计让其风阻系数达0.28。前悬挂为麦弗逊式设计,后悬挂为多连杆式独立悬挂,前后悬挂均采用大尺寸横向稳定杆设计。
动力总成方面,海马M6全系配备1.5T高效涡轮增压发动机,最大功率达120KW,最大扭矩为223N·m,百公里加速时间仅为10.6秒。发动机在1000转时,即可启动涡轮增压,1800转时,即可达到最大扭矩输出。
海马M6在实现汽车传统使用价值最大化的同时,也为泛90用户带来了包括车生活、车管理、车服务、车控制在内的全新移动互联有车生活体验。用户能够享受到包括掌中车况大师、全时在线体检、远程自助寻车、远程开/闭锁、云端远程控车、一键无线预约、call center、至in娱乐交互等众多汽车移动互联功能服务。
多年来,海马汽车在营销模式上不断探索与创新。通过赛事营销、文化营销、体验式营销等营销模式,实现了与消费者更近距离、更有效的沟通与互动。本次游戏营销,在玩家酣畅淋漓的游戏过程中,提升了泛90用户和海马M6的生活状态融合与价值观共鸣,彰显了海马汽车“活力、安全、科技”的品牌形象。(责任编辑:小娜 QQ:1814394508 E-mail:dahecc@126.com)