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人见人夸的凯迪拉克CT5,为何销量不尽如人意?

要闻 2020-06-02 18:51

凯迪拉克CT5是去年11月18日上市的一款豪华中型轿车,竞品直指宝马3系、奥迪A4L和奔驰C级,售价为27.97-33.97万。它的到来,让不少年轻人兴奋了一把。

 

为何这么说?这皆因为BBA在中型豪华车市场的代表车型让年轻人失望了许久。无论是奥迪A4L的前驱布局还是更换为1.5T+48V轻混的奔驰C级,亦或是全新宝马3系将代表操控性的后防倾斜杆减配掉,让操控性大打折扣。不少年轻人直言,当BBA的机械素质开始缩水,他们只得把希望放到二线豪华品牌身上。

 

CT5就抓住了年轻人的心声,除了更加年轻的外观设计外,其不缩水的机械素质得到了年轻人的共鸣。全系搭载2.0T纵置四缸涡轮增压发动机,传动部分匹配的是10速自动变速箱,再加上前后配重比达到50:50,并且是纵置后驱布局。毋庸置疑,这些都是其竞争的优势所在。

实际上,不少汽车界专家学者和媒体KOL也看好CT5这款车,表示其将获得不俗的销量。

那么,在其上市差不多快半年的情况下,这款车究竟拿出了怎样的销量表现?有没有达到业界的预期呢?

 

从乘联会公布的销量数据来看,也就是笔者整理的下方销量走势图,2020年1月份前后成为明显的分水岭。的确,这款CT5在2020年1月份销量达到顶峰,卖出去了4693台,坦率的讲,这样的销量其实还是很不错的。

 

但是,就在大家以为这款车会更进一步,拿下更好的销量的时候,从2020年2月份开始,销量一路下滑,虽然四月份上升到了1265台,但是和同级别的车型相比,还是被压着打。

当然,销量下滑的背后,绝大部分原因是受到新冠肺炎疫情的影响,这一点必须考虑到,但是一个无法忽视的事实,那就是在大家都受到影响的情况下,你会发现宝马3系、奔驰C级和奥迪A4L这些车子很快从疫情中恢复了元气,但CT5却依然疲软。

 

所以,疫情断然会产生影响,但是绝对不能就此来解释为何CT5销量不利,实际上,影响CT5销量的原因,主要有以下两方面。

第一、成也“萧何”败也“萧何”。

“以价换市”是一把双刃剑,虽然在前期带来了可观的销量数据,让凯迪拉克站稳了二线豪华品牌的头部位置,但一定程度上也带来了副作用,那就是消费者的购买信心迟迟建立不起来。

直观表现在公众的潜意识当中,形成了等待些许时日,凯迪拉克新品必然降价的条件反射。以CT5上市伊始为例,已有“前期先别着急买,不出几个月就要降价”、“先尝鲜的小心被割韭菜,等几个月少花几万块它不香吗?”类似的观点在网络中弥漫。

 

后来大家也看到了,由于遭到突如其来的“新冠肺炎”疫情影响,不出一段时间CT5果然开始降价,在全国多地有了三万元左右的优惠,价格来到了24.97-30.97万元。但问题是,即便凯迪拉克拿出了诚意,但依然有民众不买账,为什么会这样?

 

因为在他们看来,2020年年初刚刚改款的CT6,不到四个月的时间已经有了八万多元的优惠,而去年国五切换国六时期的ATS-L,差不多和思域卖一个价,按照这个趋势判断的话,优惠三万块的CT5明显“没有诚意”,会有更多的降价空间。

也就是说,消费者之所以现在不愿意购买CT5,并不是说CT5产品力不行,很大一部分原因其实是在观望,不愿意花冤枉钱。而造成这样的局面,也怨不得别人,只能说凯迪拉克之前的“以价换市”策略太过于疯狂了,只能让后来的CT5车型埋单。

第二、美丽的“泡沫”,一碰就破。

不得不承认,凯迪拉克CT5的配置做得很均衡,也就是说即便你买了27.97万元的丐版车型,但该有的基础配置都会有,不会出现有些豪华品牌入门版车型惨不忍睹的配置情况。

 

但是,大家也必须意识到这样一个事实,那就是CT5宣传的诸如并线辅助、车道偏离预警系统、车道保持辅助系统、道路交通识标识别、360度全景影像、膝部气囊、倒车车侧预警系统、自动泊车入位、悬架软硬调节、电磁感应悬架、感应后备箱、方向盘加热/记忆、HUD抬头显示、内置行车记录仪、手机无线充电、GPS导航系统/导航路况信息显示、自适应远近光、车载空气净化等一系列拿手安全、实用和科技配置,仅仅在售价高达33.97万元的顶配车型上才有。

现实情况大家都知道,但凡购买CT5这种豪华中级车的消费者,基本上都是奔着中低配置车型来的,真正要买顶配车型的人少之又少,毕竟有这个预算再添一点钱就有更高一个级别的车型选择了。

 

也就是说,通用在凯迪拉克CT5上市会上大夸特夸的一系列安全、实用和科技配置,意义其实变得不怎么大了,毕竟这些配置只是“人民币玩家”顶配车型的专属,普通玩家只可远观而不可亵玩焉。

反倒是前段时间上市的CT4,仅提供两款配置,虽然尺寸比CT5小了点,但也是2.0T动力,配置上优势明显大了不少,而这也是为何CT4在4月份远比CT5卖得好的原因。

【结语】综合上述分析来看,这款CT5上市差不多已经半年时间了,但经历了上市后的短暂辉煌之后,如今形势十分严峻,处于不温不火的状态,很明显,这是凯迪拉克所不想看见的。当然,2020年车市刚刚复苏,仅凭借眼下几个月的表现来评价这款CT5也有点有时过早,在其上市一年之际,我们会再度审视一下其销量表现,到那时候就更有说服力了。

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