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近期，全球领先的品牌估值及咨询公司Brand Finance发布了2023年度全球最具价值汽车品牌100强榜单。其中，现代品牌价值从去年的136亿美元上升至158亿美元，涨幅达17%，呈现一骑绝尘之势。

 

众所周知，品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，是构成品牌价值的重要因素之一。当品牌成长为强势品牌，消费者会第一个脱口说出或在购买时第一个联想到该品牌，即达到品牌知名度的最佳状态。

而决定品牌知名度高低的一个重要因素，便是用贴合目标消费群体的语言和沟通方式，来和消费者深入沟通和交流，甚至和他们成为心灵相通的好朋友，也就是传播学当中常说的精准营销。

 

以现代品牌在华合资公司北京现代为例，其作出了教科书级别的营销示范。近日，网络“爆梗王”之一的苏小玎现身北京现代直播间，而北京现代居然热情地为这位特殊员工办了入职仪式，高人气流量和同频共振下，呈现出了北京现代与年轻人双向奔赴的品牌热情。这也成为北京现代继足球世界杯、北京马拉松、《妈妈咪呀！》以及《追星星的人》等一系列营销案例之后的又一经典品牌营销活动。

一场心灵契合的双向奔赴

一席西装，一副金丝眼镜，他是《狂飙》里高学历精明的高启盛，从大学高材生开始，苏小玎完美塑造出高启盛各个时期的性格变化。尤其锋芒的眼神和抿嘴一笑，经过苏小玎的精心演绎，一瞬间就能让观众入戏。

雅痞、个性、独特......这些都是粉丝被苏小玎种草的关键词，就像年轻人看到第七代伊兰特的第一眼，也被它的锋芒气质给折服。某种程度上讲，“冻鱼男神”苏小玎和第七代伊兰特来了一场心灵契合的双向奔赴。

 

从左右45度视角看第七代伊兰特，你会发现它的侧面用到了独特的Z字形折线，有点类似于那种宝石切割的线条，配合上车身的腰线展现出来的修长和锐利，营造出独特前卫的调性。

 

而再把视线转移到左右后方45度来看，则呈现一种类似于跑车的低趴造型，配合上前脸独特的类似于碎钻般的楔形元素均匀排列，以及楔形LED日间行车灯，让整车更显活力四射。

 

坐进第七代伊兰特车内，以驾驶员为中心的设计语言再度与锋芒的外观气质不谋而合。直观表现在第七代伊兰特的中控大屏偏向驾驶员一侧10度，给驾驶员很强的驾驭感，再加上D形方向盘、64色氛围灯以及包裹性和支撑力度不错的座椅等细节点缀，营造出不俗的运动氛围。

 

讲真，苏小玎的人物特点之所以能和第七代伊兰特做到心灵契合，核心的原因在于北京现代产品开发的底层逻辑，即用户思维贯穿了整个产品开发的全流程。

笔者曾和多家头部合资车企产品经理深度沟通，他们的新车开发流程其实并不复杂，在前些年合资车企掌握车市主导权的时代，相当于完成一个将全球车型导入中国市场的“复制粘贴”过程。而近些年伴随着车市格局的变化，虽然会针对中国消费者的喜好在产品上做些许调整，但这艘“大船”的主舵手还是按照既定的航线来走。

 

而北京现代的掌舵手已经悄悄换成了目标消费者。具体表现在北京现代将与年轻人加强互动，通过在车型定义、研发、传播等各个环节，倾听和采纳年轻人的心声。换句话说，年轻消费群体在某种意义上变身为北京现代的产品经理，他们的所思、所想和所感自然会在车型上落地生根，所以第七代伊兰特能够和苏小玎实现双向奔赴，也就不稀奇了。

才华相互吸引是最好的相遇

全身都是戏的苏小玎不仅把高启盛这个角色演得入木三分，生活中的他更是一位不折不扣的时代有为青年。

公开资料显示，苏小玎7岁时便进入演艺圈，参演了自己的第一部影视剧《穿越火墙》，接着还有《骆驼祥子》，到了11岁，苏小玎赴美学习音乐，而后达到了钢琴十级水平，再到16岁时，苏小玎又考入了中央戏剧学院表演系，在大学期间也是一边学习一边拍戏磨砺自己的演技，不挑戏也不挑角色，只为磨练自己。如此来看，苏小玎和他饰演的高启盛一样，都是标准的高材生。

 

某种程度上讲，苏小玎的才华在第七代伊兰特身上也体现得淋漓尽致。比如第七代伊兰特的整套车机设备，它的使用体验如同智能手机一样简单、便利、直接，没有冗杂的学习成本。不管是日常上下班通勤以及寻找目的地、情人节礼物推荐、“神兽”最爱儿歌播放，还是附近美食搜索，只需动动嘴便能轻松实现，省时又省心。

 

这么说吧，和第七代伊兰特对话的过程，就像是和一位知心的朋友在交谈，驾乘者遇到的一系列问题，它都能在第一时间解决。值得一提的是，只是“听话”还算不上高情商，第七代伊兰特还能“察言观色”，能读懂驾乘者的情绪和需求，这是其更让人感动的地方。

比如当你说“我脚冷”的时候，第七代伊兰特能迅速调高空调温度，外带把出风口调节为吹脚模式。当然，你还可以尝试说出“下雨了”、“我饿了”等等指令，它同样可以做到秒懂，提供相对应的解决方案，用“夫妻般的默契”来形容，貌似并不过分。

 

与此同时，第七代伊兰特还在同级车型中率先实现了车家互控功能，以当下初夏时节为例，出门之前就能通过百度音箱远程启动车辆，实现车内提前降温，而在辛苦工作一天之后，提前通过语音指令打开家里的空气净化器、扫地机器人智能家居设备，迎接惬意的生活。

 

第七代伊兰特的贴心还在于日常开车过程中，它的副驾驶相当于一直坐了一位“隐形”的安全员，来为整个驾驶过程保驾护航。

诸如上下班通勤常遇到的拥挤城市道路，各种突发情况随时会出现追尾情况，而对于第七代伊兰特来说，有了支持自动跟停的SCC智能巡航控制功能，只要设定好巡航车速，车辆就能自动跟随前车停止和起步，提前预判各种可能发生的危险。

 

还有那些经常跑高速，穿梭在各个城市之间的第七代伊兰特车主，可以享受到NSCC基于导航智能巡航控制功能带来的便利，它可以根据导航的限速信息自动调整车速，驶入弯道时，也会根据实时导航信息自动减速，平顺安全通过。

人生最好的遇见是才华互相吸引，互相欣赏，惺惺相惜。这是很多人读完《杨绛传》后的内心感慨。事实上，用这句话来形容苏小玎和第七代伊兰特的相遇，貌似再合适不过了。

【结语】综合上述内容，当苏小玎邂逅北京现代，二者相互吻合的气质，举手投足间自然产生了让人兴奋的“化学反应”，并且引发了诸多年轻人共鸣。而在当下的消费背景下，新世代消费者异军突起，前进在“品牌向新”路上的北京现代，此次拉来苏小玎联合互动，无可置否，这将是年轻化营销路径上的一次创举，为北京现代进一步打通年轻圈层，实现精准对话提供良好助力。

更让人惊喜的是，为了庆祝现代汽车全球销量进入TOP3，现在购买第七代伊兰特能享受购置税、商业险全免，这还不算完，北京现代还给了100%的终身免费机油。如此“三免”政策，相较于笔者2014年买车时的大环境，不得不说现在的年轻人是真幸福，赶上了好时候。如果此时此刻你打算购买人生当中的第一台车，那这款第七代伊兰特，或许是个不错的选择。